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企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略有哪些？

品牌策劃對(duì)企業(yè)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的“可持續(xù)發(fā)展能力”。企業(yè)常青有賴于企業(yè)各種資源的更新?lián)Q代與重新調(diào)整。企業(yè)的生產(chǎn)能力、技術(shù)能力、資金能力、研發(fā)能力、從事能力、管理能力、營(yíng)銷能力、策劃戰(zhàn)略能力等等都是維持基業(yè)的不可或缺的發(fā)展能源。其中，“品牌力”的大小也是至關(guān)重要的一部分。而且“品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的終結(jié)者”，如果我們希望打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，根本不需要在技術(shù)生產(chǎn)上超越它，只需抹黑它的品牌即可。

我們看到，“產(chǎn)品品牌”與“企業(yè)品牌策劃”在某一目標(biāo)中的作用力大小有著很大差別。

所謂“產(chǎn)品品牌”指的是品牌策劃主要服務(wù)于消費(fèi)產(chǎn)品。

所謂“企業(yè)品牌”指的是品牌主要服務(wù)于企業(yè)機(jī)構(gòu)。

一般來(lái)說(shuō)，形成“產(chǎn)品品牌”和“企業(yè)品牌”是由于企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略造成的。這是一種有意行為。

從行業(yè)上講，家電行業(yè)、IT行業(yè)、食品行業(yè)、服裝行業(yè)、化妝品行業(yè)以及許多消費(fèi)品行業(yè)都十分注重“產(chǎn)品品牌”的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。而那些建筑行業(yè)、機(jī)械行業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、貿(mào)易行業(yè)與上市公司，都十分在意“企業(yè)品牌”的打造。由于行業(yè)的不同，企業(yè)對(duì)品牌的分類作用也有不同的偏重。

例如，“寶潔”品牌屬于“企業(yè)品牌”。“海飛絲”、“飄柔”、“佳潔士”、“玉蘭油”等品牌是屬于寶潔公司的“產(chǎn)品品牌”。

中國(guó)“一汽”是比較典型的“企業(yè)品牌”，其下轄的“紅旗”轎車則屬于“產(chǎn)品品牌”。

由表２－３可見(jiàn)，“產(chǎn)品品牌”與“企業(yè)品牌”即便對(duì)同一對(duì)象，所發(fā)生的作用也是具有很大區(qū)別的。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展變化，相信既重視“產(chǎn)品品牌”，又重視“企業(yè)品牌”的企業(yè)一定會(huì)大量出現(xiàn)，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然要求。