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雜志廣告的創(chuàng)作

Post by rhtimes, 2018-8-26, Views:

同報紙廣告一樣，雜志廣告的制作要求能夠充分地利用雜志媒介的優(yōu)勢，而避免其缺陷。因此，在廣告設(shè)計中創(chuàng)作方面也相應(yīng)的有一些技巧。

1.使用占優(yōu)勢的廣告因素

如盡量制作整版廣告，在必要時不妨制作跨頁廣告。另外，雜志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插頁，其他頁碼的引人注意程度，隨著頁碼向中間的過渡，其注

意程度減弱。但是若在中心插頁做跨頁廣告，則是相當(dāng)引人注目的。因此要講求科學(xué)地利用版面和版位，設(shè)計形式才能多樣化。

2.運用精美的設(shè)計

由于雜志具有印刷精美、編排細致整齊的特點，因此必須切實注意廣告構(gòu)圖和設(shè)計的精良。最好能使用質(zhì)感細膩的照片，這樣圖文并茂、色彩鮮明逼真的商品形象容易引人注目，激發(fā)購買興

趣。

3.運用專業(yè)化設(shè)計技術(shù)

由于雜志具有專業(yè)性或階層性的讀者群，具有相對穩(wěn)定的知識層次和欣賞習(xí)慣，因此，運用專業(yè)化的設(shè)計可以使之產(chǎn)生親切感，讓人更容易接受，并留下深刻印象。

4.使用突出而醒目的廣告主題

突出而醒目的主題可以使廣告具有鮮明的針對性和非凡的吸引力。

5.應(yīng)用藝術(shù)化的形象語言說明產(chǎn)品或勞務(wù)的利益特點

雜志同報紙一樣具有可保存和可重復(fù)閱讀的特點，雜志具有充足的版面，可對廣告產(chǎn)品或勞務(wù)作詳細的說明，可照顧到廣告信息內(nèi)容的完備性。同時，廣告的文字必須淺顯易懂，用藝術(shù)化的

語言形象地宣傳廣告產(chǎn)品的優(yōu)點，以吸引買主。應(yīng)盡量避免使用艱澀難懂或枯燥無味的語言，避免發(fā)生消費者不理解廣告內(nèi)容的現(xiàn)象。

6.運用對比

在雜志上運用對比手法比在報紙上要方便得多。因為雜志的印刷質(zhì)量都十分精美，不管是印刷彩色圖片還是黑白圖片，都能保證廣告構(gòu)圖的精細和質(zhì)感。現(xiàn)代雜志又多以彩色印刷為主，因此

在廣告創(chuàng)作中，運用色彩的對比、構(gòu)圖的對比、大小的對比、在黑白中套彩色或在彩色中運用黑白對比等，都可達到突出廣告的效果。

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