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雜志廣告的特點(diǎn)

Post by rhtimes, 2018-8-25, Views:

雜志是平面媒體中比較重要的視覺媒體。雜志按其內(nèi)容可以分為綜合性雜志、專業(yè)性雜志和生活雜志;按其出版周期則可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年度報(bào)告等;

而按其發(fā)行范圍又可分為國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志等。

雜志的功能特點(diǎn)同報(bào)紙一樣，作為印刷廣告媒體在現(xiàn)代媒體標(biāo)識(shí)中具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng)

雜志一般是針對(duì)某一專業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳和出版的，其內(nèi)容不像報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅萬象。專業(yè)性雜志由于具有固定的讀者層面，因而可以使平面廣告宣傳深入某一專業(yè)行業(yè)

。目前，雜志的專業(yè)化傾向也發(fā)展得很快，如醫(yī)學(xué)雜志、科普雜志、各種技術(shù)雜志等，其發(fā)行對(duì)象是特定的社會(huì)階層或群體。因此對(duì)特定消費(fèi)階層的商品而言，在專業(yè)雜志上做廣告具有突出

的針對(duì)性，能產(chǎn)生深人的宣傳效果，而減少浪費(fèi)。

2.編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂

雜志廣告的編輯很少不規(guī)則地去劃分版面，為了可以爭(zhēng)取讀者，提高其閱讀興趣，而總是力求版面整齊統(tǒng)一。由于雜志運(yùn)用優(yōu)良的印刷技術(shù)，而且用紙講究，因此雜志廣告也具有精良、高

級(jí)的特點(diǎn)。精美的印刷，采用較好的形象表現(xiàn)手段來表現(xiàn)商品的色彩、質(zhì)感等特性，可以使讀者在閱讀時(shí)感受到一一種高雅的藝術(shù)享受。

3.有效使用期較長(zhǎng)，保存期久

雜志具有比報(bào)紙優(yōu)越得多的可保存性，有效時(shí)間長(zhǎng)，沒有閱讀時(shí)間的限制。這樣雜志廣告的時(shí)效性也就較長(zhǎng)。同時(shí)雜志的傳閱率也比報(bào)紙高。

4.讀者比較固定，易接受雜志宣傳

雜志具有明確的、穩(wěn)定的讀者群體。一般來說，其讀者文化層次較高，對(duì)于雜志有比較持久的興趣。

5.發(fā)行量大，發(fā)行面廣

許多雜志具有全國性影響力，有的甚至有世界性影響力，經(jīng)常能夠在大范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。因此，對(duì)于全國性的產(chǎn)品或服務(wù)的平面廣告宣傳來說，雜志廣告無疑占有很大優(yōu)勢(shì)。

6.可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設(shè)計(jì)技巧

雜志的封頁、內(nèi)頁及插頁都可做廣告用，對(duì)廣告的位置可機(jī)動(dòng)安排，可以突出廣告內(nèi)容從而激發(fā)讀者的閱讀興趣。對(duì)廣告內(nèi)容的安排可做多種技巧性變化，如折頁、插頁、連頁等，以吸引

讀者的注意。

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