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品牌發展的原則和導向：所有的企業都根據自身的特點和面臨的經營環境，制定出行之有效的標識設計系統戰略。從單個企業的經營意義上說，這些企業的標識設計系統戰略之間就具有各不相同的特征。但是進一步探尋它們根源的時候，我們就會發現，所有這些標識設計系統戰略都包含著同樣的基本原則。只要領會了這些原則的意義，每個企業都可以利用它們來改進自己的環境導向戰略。

品牌在市場上總面臨著好幾個位置可供選擇，因而標識設計系統戰略重點在于要選擇一個能夠為自己品牌所獨有的位置。所謂標識設計系統戰略定位就是企業對品牌經營的以下問題所作出的回答的總和。

我們應該把誰作為目標顧客？

我們向他們提供什么樣的引導或服務？

我們應該如何才能有效率地完成這一工作？

所謂標識設計系統戰略就是針對這三個方面所作出的選擇。只有當我們為企業品牌選擇了一個獨一無二的標識設計系統戰略定位時，它才能取得成功。

大多數管理者們都更加注重于“怎么辦”這個問題，而不愿在“誰”和“什么”這兩個問題上花費時間與精力。但是，經驗證明，企業環境中大多數標識設計系統戰略上的突破并不是發生在“怎么辦”這個問題環節上。一個成熟的企業品牌發展標識設計系統戰略，應該同時綜合上述三個問題環節。