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    廣播廣告概述

   廣播是以聲響、語言、音樂來訴諸人們聽覺的信息傳遞過程。廣播媒體的發展是在20世紀初，在其后的多種廣告媒體的競爭中，廣播憑著其獨特的功能而保有其競爭力，在廣告市場中占有相當地位，發揮著較為重要的作用。

    (一)廣播廣告的定義

    廣播廣告是依附于廣播媒體設計而“開花結果”的一種經營和宣傳，其優勢主要有:廣播廣告的交流感與意境性;廣播廣告的流動感與兼作性;廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性;廣播廣告的低投入與高回報。

    報紙廣告可以留存、傳閱、品味，電視廣播雖然-閃而過，但電視廣告有直觀的畫面，既有聲音，又有圖像，是能夠聽得著、看得見的廣告。那么，廣播廣告既不能留存，稍縱即逝;又不能看見，一聽而過，廣播廣告是不是就一無是處了呢? 其實不然，“尺有所短，寸有所長”，從傳播的方式和效果來說，報紙、電視也不是完美無缺，沒有短處;廣播廣告也不是一文不值，沒有長處。廣播廣告不是沒有自己的特點與優勢，而是一方面沒有被人們充分認識， 其價值被嚴重低估;另一方面又缺乏應有的、系統的研究與宣傳。

   (二)廣播廣告的特點

   1.廣播的信息傳播迅速，時效性強
對廣播、電視、報紙等三大媒體的傳播速度進行比較，電視要錄像，并對錄像進行剪輯和配音, 報紙需要經過寫稿、排字、打印、制版、印刷和發行等工序，而廣播不需要任何加工， 即可直接播出，因而廣播的傳播速度最快，時效性最強。

    2.廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大

    由于無線電廣播的播送、接收設備都很簡單，收音機幾乎每家每人都可擁有一臺，從而使無線電廣播具有相當廣泛的傳播范圍和覆蓋率。尤其廣播是通過對聽覺功能的刺激來傳遞信息的。因此，對各個文化層次的人都有效，一般聽眾都能接受其信息傳播。

    3.廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂

    無線電廣播的傳播聲音都是很悅耳的，這可以充分地利用人類樂于聆聽悅耳聲音的天性，使人們產生娛樂情感。同時，由于廣播的發送時間長(每天都有十幾個小時的節目),因此，可供傳播的信息容量大，選擇余地大大增強。

    4.廣播的制作簡便，費用低廉

    廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易，花費較少，在各種廣告媒體中，廣播廣告收費最低，最為經濟。