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(1 )廣告作品表現形式好，市場銷售效果也好。

(2)廣告作品表現形式并不怎么新穎，但市場銷售效果比較好。

(3)廣告作品表現新異，但市場銷售效果并不好。

(4)廣告作品表現形式較差，市場效果也差。若問大家哪一種是好廣告，那當然大家會異口同聲認為第一種。不錯，第一種廣告是好廣告，但實際上這種廣告目前尚不多。若再問一下哪一種是最差的廣告，根據測試多數人都認定是第四種。事實上屬第四種廣告的目前也不多，因為任何一個企業都會看得清清楚楚這是一一種不好的廣告，決不會為它浪費大量的刊播費。然而目前大量占領于大眾傳播媒介的廣告多屬第二種與第三種，這兩種廣告根據測試多數人認為又以第三種廣告“并不是不好廣告”。結果企業不知不覺地為其花費了大量的廣告費，卻沒有取得與投入相對應的市場效果，既浪費錢財又貽誤了市場時機。事實上這是一種最差的廣告!然而人們并沒有像第四種廣告那種很快意識到這是最差廣告，由于被其新異的表現形式一“包裝” 迷惑，把它當作藝術品來欣賞，導致廣告功能錯位、廣告有效傳達信息和促進銷售的目的無法實現。