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“直銷回應(yīng)”的手法運(yùn)用
Post by rhtimes, 2015-5-28, Views: 1988年6月，臺灣百事可樂在兩大報——《中國時報》與《聯(lián)合報》刊登了全版廣告，告知社會大眾當(dāng)晚8時三臺電視臺將有大事發(fā)生——轟動全球的邁克爾•杰克遜廣告片將同時在臺首映。
當(dāng)時，負(fù)責(zé)企劃的作業(yè)人員運(yùn)用了“企業(yè)營銷直銷回應(yīng)”的手法，請觀眾看到廣告后，立即撥電話，索取邁克爾的精美海報。
當(dāng)天晚上，觀眾反應(yīng)超乎預(yù)期中的熱烈，從片子一播出到當(dāng)晚10點(diǎn)半，負(fù)責(zé)執(zhí)行的小組通過15條電話線，接到了幾近1500通的電話，到最后實(shí)在是欲罷不能而被迫關(guān)機(jī)。
第二天早上的報紙刊載了“電信局”宣告前一晚臺北某地區(qū)電話癱瘓的情形，因為從各地同時打電話至該區(qū)索取海報的電話太多了，以致超過了交換機(jī)的負(fù)荷量。
也因為這個活動引起了回響，“電信局”規(guī)定，日后要運(yùn)用電話作同類活動，必須先行申請通過才可（不只“新聞局”同意）。
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Tags: 企業(yè)營銷
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