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“今天你想去哪兒？”大溪地（南太平洋上的一個(gè)小島）。你呢？
“和我們一起分享世界。”不用謝，我喜歡沒有你的世界。
“坐下來一起吃飯吧。”沒這個(gè)機(jī)會(huì)，兄弟。
你知道誰寫的這些品牌策劃標(biāo)題或涂鴉簽名嗎？你關(guān)心嗎？為什么你應(yīng)該關(guān)心？
 

拿一張報(bào)紙或一本雜志，從頭到尾瀏覽一遍，讀讀所有廣告的標(biāo)題，不僅僅看你所在行業(yè)的品牌策劃廣告。格外注意一下那些說給讀者帶來好處的品牌策劃廣告和那些鼓吹并宣稱他們公司和產(chǎn)品有多么棒的廣告。
這是品牌策劃廣告人犯的最普通的錯(cuò)誤，不管終端用戶的利益，不考慮買方對(duì)什么感興趣以及想要什么，只是自己捶打胸膛：“我們棒不棒？”
誰在意呢？
“我們公司好極了，我們的產(chǎn)品棒極了”的另一種說法是“不妨一試”，它是采用另一種形式聲稱：一旦你試了這種產(chǎn)品，你會(huì)非常滿意并樂于使用。但是如果沒有理由相信或更換產(chǎn)品，為什么你要首先嘗試品牌策劃新產(chǎn)品呢？
這是品牌策劃廣告中的一個(gè)錯(cuò)誤，有時(shí)真能把杰夫氣得上墻。這種錯(cuò)誤是倉(cāng)促造成的。沒有經(jīng)過理性思考，它是完全可以避免的。這種錯(cuò)誤很可能是業(yè)余的品牌策劃廣告人所為，對(duì)品牌策劃廣告人而言極其浪費(fèi)金錢。（呵呵，杰夫在流淚呢，不過他這樣也是可以理解的。）
我們實(shí)際上做過一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，70%~80%的品牌策劃商業(yè)廣告都存在這個(gè)問題。我敢肯定你也會(huì)像我們一樣統(tǒng)計(jì)出這么高的比例——年復(fù)一年，日復(fù)一日。

 

 

 

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