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        1.主題要單一
        在一次企業(yè)活動中，只有明確一個主題、把握一個最重要的信息，才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費群體，才能引起受眾群關(guān)注，讓他們記住你所要表達(dá)的信息。在品牌策劃活動的時候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實際問題（包括企業(yè)活動的時間、地點、預(yù)期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費群體分析、消費者心理分析、產(chǎn)品VI設(shè)計特點分析峰）做出準(zhǔn)確的判斷，在進(jìn)行SWOT分析之后，揚長避短地提取當(dāng)前最重要的、最值得推廣的一個主題。當(dāng)然，企業(yè)可以針對單一產(chǎn)品和不同產(chǎn)品搞出一個系列營銷策劃方面，但是產(chǎn)品組合決策的方案也應(yīng)有一個明確的主題。
 

        2.直接說明利益點
        在活動策劃中很重要的一點是直接說明利益點。如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費者你的優(yōu)惠額數(shù)量；如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該突出最引人注目的賣點。只有這樣，才能使目標(biāo)消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。
 

 

 

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