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        企業VI設計要符合行業范式。無論是不同的行業，還是同一行業內的不同品類，都有著全然不同的美學導向，企業VI設計自然應與行業范式及品類范式保持一致。正因為如此，IT領域的VI設計風格簡約，嚴謹有加，創新精神涌動不息；乳品領域的VI設計風格清雅，制式圓潤，原野草香時刻散發。而在傳統的月餅制造領域，有的品牌VI設計得雍容華貴，飾件繁多，仿佛世襲的皇家貴胄；有的品牌VI設計得素雅淡靜，不著他物，恰若望鄉的遠方游子。
 

        企業VI設計要充分體現企業的品牌定位。即使在同一行業或者同一品類，由于企業品牌定位以及相應的品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，企業VI設計也表現出明顯的差異。專伺小眾者多見繁復細致，服務大眾者少有精微幽深；引領行業者多有銳意變革之思，審慎跟001隨者少見異相出位之舉；傳承傳統者多取復古之風，時尚創新者少有偽飾之001舉；忠實本土者本土視角突顯，夸耀海外者異域風情畢現……