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如何構(gòu)建強烈而鮮明的企業(yè)形象？其二

 

“第三步，在現(xiàn)有客戶收到通知以后，你要打出廣告，公布公司更換名稱的消息，并把新品牌設計策略投放目標市場。這是告訴以前對你有所耳聞卻沒有購買過你的產(chǎn)品的客戶，現(xiàn)在可以再去瞧瞧。”

“很好，”某企業(yè)管理者說。自從商量改名以來，他還是頭一次感到高興。“我明白了。我可以把錢花在刀刃上，制造轟動效應，叫人們再來看看我們。我也明白從長遠看來，新名稱可以更好地幫助我們專有一個品牌設計概念。”

“可是，這個名稱怎么取呢？”他問，“難道坐在這里團門造車、想入非非嗎？”

“某企業(yè)管理者，”我說，“做什么事都是有一套辦法的。”

總結(jié)：

公司的品牌設計名稱應該體現(xiàn)賣點，應該幫助你獨占一個大腦印象。我們對事物的稱呼很重要：這個標簽給客戶留下的大腦畫面會影響銷售。

三個字母的公司沿用了IBM和AT&T的命名套路，如今成了給公司命名的最差方法。IBM和AT&T等行業(yè)巨頭是20世紀初的準官方壟斷企業(yè)。在當今競爭激烈的市場環(huán)境下，三個字母的公司名不能營造令人印象深刻的大腦畫面。首字母縮寫不能傳達賣點，縮寫名因此也成了不佳的選擇。

公司改名只有一個理由：改名以后可以多賺錢。

在擁擠的市場環(huán)境下，改名往往意味著向客戶昭告，請他們重新燃起興趣的絕好機會，也是表明你公司定位的好時機。

改名的消息必須妥善告知，用一套按部就班的流程可以取得最佳的營銷效果。